首先，應用(yòng)通(tōng)道統計顯示應用(yòng)程序升級操作的(de)重要性。

   （對(duì)于了(le)解應用(yòng)渠道統計重要性的(de)老驅動，請直接轉到第二部分(fēn)）
    應用(yòng)服務的(de)競争焦點已經從功能競争轉變爲市場(chǎng)競争和(hé)運營競争，應用(yòng)軟件的(de)推廣和(hé)運營離不開應用(yòng)程序渠道統計的(de)支持。
    看來(lái)，APP功能開發的(de)技術壁壘并不多(duō)。例如，有許多(duō)公司可(kě)以開發這(zhè)兩個(gè)應用(yòng)程序，如自助和(hé)今天的(de)頭條新聞。但字節跳轉之所以比先驅們取得(de)巨大(dà)成功，是因爲它具有強大(dà)的(de)應用(yòng)推廣和(hé)操作能力。
    優秀的(de)應用(yòng)程序推廣和(hé)運營，需要優秀的(de)應用(yòng)程序渠道統計進行渠道評估和(hé)分(fēn)析。
    就app的(de)渠道推廣而言，目前還(hái)沒有專業、優秀的(de)方法準确統計渠道推廣效果，在不了(le)解每個(gè)渠道投資帶來(lái)的(de)真實用(yòng)戶激活量的(de)情況下(xià)，app推廣将陷入“盲人(rén)騎瞎馬，在午夜面對(duì)深潭”。
    因此，應用(yòng)推廣和(hé)操作人(rén)員(yuán)必須熟悉應用(yòng)渠道統計的(de)各種工具和(hé)方法，對(duì)應用(yòng)渠道推廣的(de)效果進行準确的(de)分(fēn)析和(hé)評價，以評估應用(yòng)推廣和(hé)運行行爲，進行必要的(de)優化(huà)調整，以實現APP渠道推廣的(de)準确輸入和(hé)管理(lǐ)，達到最佳的(de)應用(yòng)推廣和(hé)運營效果。
    二、App渠道統計方法介紹
    國内外App渠道統計方法概述：
    爲了(le)選擇一個(gè)好的(de)應用(yòng)渠道統計方法，首先需要對(duì)應用(yòng)渠道統計情況有一個(gè)系統的(de)全面了(le)解。
    讓我們簡要談談應用(yòng)程序渠道統計在國内市場(chǎng)和(hé)國際市場(chǎng)上的(de)差異。由于國内市場(chǎng)Android市場(chǎng)的(de)嚴重碎片化(huà)，國内應用(yòng)渠道統計，尤其是Android渠道統計，遠(yuǎn)比國際市場(chǎng)複雜(zá)。
    國外比較簡單，iOS蘋果的(de)官方應用(yòng)商店(diàn)一直占主導地位，Android還(hái)擁有三星、亞馬遜等第三方應用(yòng)商店(diàn)，但零碎程度遠(yuǎn)不如國内，谷歌(gē)遊戲仍是絕對(duì)主流渠道。
    兩者都提供了(le)簡單易用(yòng)的(de)數據統計工具，特别是Google。畢竟，廣告是他(tā)們的(de)核心業務，而手機廣告也(yě)是他(tā)們重要的(de)購(gòu)買渠道。Google自然爲用(yòng)戶提供了(le)一個(gè)強大(dà)的(de)廣告渠道效果統計工具。作爲iOS生态的(de)統治者，蘋果還(hái)爲自己的(de)應用(yòng)程序市場(chǎng)提供了(le)AppChannel統計工具。
    當然，蘋果和(hé)谷歌(gē)的(de)統計工具都是針對(duì)各自的(de)生态環境，互不兼容。因此，需要第三方服務商整合兩大(dà)移動操作系統的(de)應用(yòng)渠道統計方法，方便移動開發者使用(yòng)。
    本文簡要介紹了(le)海外市場(chǎng)的(de)現狀，重點分(fēn)析了(le)國内市場(chǎng)中的(de)應用(yòng)渠道統計方法。
    有别于海外市場(chǎng)的(de)國内App渠道統計方法：
    iOS 渠道統計方法：
    IOS無法生成通(tōng)道包，因此IOS通(tōng)道統計信息必須是無包通(tōng)道統計信息。

    1）免打包渠道統計（蘋果官方）
    做(zuò)好基于自己操作系統的(de)iOS頻(pín)道統計無疑是權威的(de)，但由于iOS生态的(de)過大(dà)，目前蘋果還(hái)沒有提供一個(gè)非常完善的(de)方案。
    雖然蘋果官方的(de)iTunes connect可(kě)以提供營銷活動鏈接的(de)渠道統計數據，但數據有一定的(de)延遲，因此需要手動創建渠道鏈接，當安裝數量少于5個(gè)時(shí)，統計數據不會顯示出來(lái)。當然，沒有與Android系統兼容的(de)頻(pín)道統計數據。

    1）免打包渠道統計（蘋果官方）
    做(zuò)好基于自己操作系統的(de)iOS頻(pín)道統計無疑是權威的(de)，但由于iOS生态的(de)過大(dà)，目前蘋果還(hái)沒有提供一個(gè)非常完善的(de)方案。
    雖然蘋果官方的(de)iTunes connect可(kě)以提供營銷活動鏈接的(de)渠道統計數據，但數據有一定的(de)延遲，因此需要手動創建渠道鏈接，當安裝數量少于5個(gè)時(shí)，統計數據不會顯示出來(lái)。當然，沒有與Android系統兼容的(de)頻(pín)道統計數據。
    2）填寫頻(pín)道識别碼統計（邀請碼/頻(pín)道碼）
    在一些應用(yòng)推送活動和(hé)用(yòng)戶頒獎邀請活動中，由于數據顯示量少、數據無法實時(shí)顯示等問題，蘋果官方渠道統計不适合人(rén)員(yuán)績效統計推送或用(yòng)戶邀請拉新績效。
    在過去，這(zhè)種性能統計通(tōng)常是要求新安裝的(de)用(yòng)戶填寫通(tōng)道标識号，以便系統能夠識别人(rén)和(hé)用(yòng)戶的(de)“新舊(jiù)”性能。其實質是根據用(yòng)戶填寫的(de)信道編碼标識來(lái)統計用(yòng)戶的(de)安裝信道源。
    當然，由于其填充操作更加麻煩，用(yòng)戶更具有排他(tā)性，逐漸被第三方的(de)無包裝信道統計所取代。
    3）免打包渠道統計（第三方）
    這(zhè)是一種基于信道鏈路統計的(de)方法。它不需要制作頻(pín)道包或填寫頻(pín)道标識碼來(lái)标識應用(yòng)程序安裝頻(pín)道的(de)來(lái)源。與蘋果官方的(de)免費頻(pín)道統計數據最大(dà)的(de)不同是，它與android兼容。
    同時(shí)，考慮到上述官方IOS統計方法由于龐大(dà)的(de)生态系統而難以兼顧渠道統計的(de)細節，第三方免費套餐渠道服務商針對(duì)用(yòng)戶複雜(zá)、詳細、實時(shí)的(de)數據統計需求進行了(le)許多(duō)細緻的(de)改進。
    采用(yòng)OpenInstall作爲一個(gè)示例：它可(kě)以生成大(dà)量和(hé)自動的(de)通(tōng)道鏈接，不僅與Android系統兼容，而且可(kě)以實時(shí)計算(suàn)小通(tōng)道數據，并且可(kě)以實現未填充的(de)邀請代碼安裝統計性能的(de)需求。
    如果采用(yòng)這(zhè)種方法，通(tōng)過信道鏈路直接統計每個(gè)信道的(de)安裝激活數據，就避免了(le)上述方法2中填寫信道ID的(de)步驟，用(yòng)戶體驗會更好。
    同時(shí)，由于它不封裝，不填充代碼，可(kě)以簡單靈活地支持海量通(tōng)道等特點，可(kě)廣泛用(yòng)于移動廣告效果統計等領域，如：天元，我們的(de)主要梁元等在線有大(dà)量的(de)廣告投資知名品牌，已采用(yòng)第三方非打包渠道統計作爲廣告渠道效果監測工具。
    Android頻(pín)道統計方法：

    1）渠道分(fēn)包統計
    每當發布新版本的(de)App時(shí)，爲每個(gè)頻(pín)道制作不同頻(pín)道參數的(de)頻(pín)道包，并分(fēn)發給相應的(de)推廣頻(pín)道，以實現每個(gè)頻(pín)道下(xià)載的(de)激活量的(de)統計。
    2）填寫頻(pín)道識别碼統計（邀請碼/頻(pín)道碼）
    與iOS的(de)信道識别碼一樣，Android也(yě)将信道識别碼作爲信道統計的(de)一種重要方法。
    原因是用(yòng)戶數量和(hé)本地人(rén)數量太大(dà)，無法爲每個(gè)用(yòng)戶制作一個(gè)Android頻(pín)道包來(lái)計算(suàn)他(tā)們的(de)頻(pín)道性能，所以他(tā)們不得(de)不要求用(yòng)戶手工填寫。
    如上面的(de)IOS統計所描述的(de)，該方法正在被無填充的(de)邀請代碼的(de)無封裝的(de)信道統計所取代。
    3）免打包渠道統計
    基本上，它與基于頻(pín)道鏈接的(de)IOS免費包頻(pín)道統計一緻。本質上，它是爲每個(gè)通(tōng)道（甚至每個(gè)用(yòng)戶）生成一個(gè)用(yòng)于統計的(de)通(tōng)道鏈接。
    該方法甚至可(kě)以在保證精确程度的(de)前提下(xià)實現免填充INVITE碼安裝的(de)效果（系統需要爲成千上萬用(yòng)戶自動生成一條信道鏈路），還(hái)可(kě)以優化(huà)用(yòng)戶安裝體驗。
    與IOS免費打包通(tōng)道統計一樣，如果使用(yòng)此方法通(tōng)過通(tōng)道鏈接直接統計每個(gè)通(tōng)道的(de)安裝激活數據，則避免了(le)上述方法2中填寫通(tōng)道ID的(de)步驟，用(yòng)戶體驗會更好。
    三、如何選擇應用(yòng)通(tōng)道的(de)統計方法
    通(tōng)過以上的(de)介紹，我們已經清楚地了(le)解到：app的(de)渠道統計方法是什(shén)麽？如何在實際推廣中選擇合适的(de)方法？
    首先要明(míng)确自己的(de)需求，包括：手推渠道資源、目标群體特點、渠道用(yòng)戶主流操作系統、具體形式的(de)推廣活動等，并根據具體情況選擇模式。
    如果推廣渠道不多(duō)，使用(yòng)Android渠道包裝和(hé)蘋果官方渠道統計将滿足基本的(de)統計需求。
    如果隻是在Android渠道推廣，使用(yòng)一些第三方Android快(kuài)速打包工具也(yě)可(kě)以提高(gāo)打包效率。
    如果需要大(dà)規模的(de)推廣，那麽許多(duō)小渠道就不适合進行廣告、渠道采購(gòu)等。顯然，它不适合每個(gè)信道包，而且最适合與iOS和(hé)Android系統的(de)免費打包通(tōng)道統計數據兼容。
    如果您執行應用(yòng)推送或獎勵邀請活動，則需要計算(suàn)每個(gè)推送人(rén)的(de)性能或每個(gè)用(yòng)戶的(de)新老用(yòng)戶數。
    本質上，每個(gè)推送和(hé)用(yòng)戶都是一個(gè)通(tōng)道，并且該數量可(kě)能非常大(dà)，例如大(dà)量的(de)大(dà)銀行的(de)完全推送，可(kě)能需要對(duì)數十萬人(rén)的(de)性能進行計數，并且APP用(yòng)戶的(de)邀請更有可(kě)能被計數，甚至幾百萬個(gè)用(yòng)戶都有邀請該數據的(de)獎勵，在這(zhè)種情況下(xià)，應當選擇無封裝的(de)信道統計。
    總而言之，渠道統計的(de)最終值應該在應用(yòng)程序運行和(hé)推廣的(de)優化(huà)中實現。
    本文的(de)目的(de)是選擇合适的(de)信道統計工具，進行信道分(fēn)析和(hé)價值評估，盡快(kuài)縮短擴展的(de)試錯過程，實現應用(yòng)擴展操作方案的(de)優化(huà)。
    應用(yòng)推廣運營人(rén)員(yuán)要充分(fēn)利用(yòng)渠道統計，積極調整優化(huà)，真正達到應用(yòng)渠道統計的(de)效果，有利于應用(yòng)的(de)高(gāo)效推廣和(hé)長(cháng)期精細化(huà)運營。